房地产开盘策划方案:楼市开盘的完整策划方案 要怎么写

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1、房地产开盘策划方案:楼市开盘的完整策划方案 要怎么写

5.1楼盘开盘策划方案开盘组织安排

开盘组织安排是指开盘当日销售活动的具体工作流程以及促进流程顺畅运行的各项保障工作。它的主要内容包括:开盘组织流程设计、人员分工及培训、开盘空间组织、销售流程中的关键点控制、开盘物料清单及落实、促销策略、开盘信息发布、突发事件的应对措施、销售氛围营造、防止开盘未成交客户流失预案等。

5.1.1 开盘组织流程

良好的开盘组织流程要具备以下特点:

1) 分区明确,责任到人

2) 内外场紧密联系配合,控制销售速度,确保开盘目标在一定时段内完成

3) 销控必须准确,坚决杜绝“一房多卖”现象。

4) 签约必须及时,保证“销控一个、签约一个”。

开盘认购流程图的参考格式见附件6(以换筹摇号选房为例)。

5.1.2 经典楼盘开盘策划人员分工及培训

1)人员分工

开盘总指挥

各区(如换筹区、等候区、销控区、收银区、签约区、复核区)人员及负责人

销售人员:销控专员,销售经理,置业顾问

销售辅助人员:财务人员,签约人员,复核人员

咨询人员:银行按揭、设计、工程、法律人员

现场服务人员:服务生,保安员,保洁员

2)人员培训

销售培训:销售百问(统一对外说词),现场销售模拟

销售辅助培训:客户问答指引,工作流程模拟

物业服务培训:形象要求,服务动作要求,客户问答指引,现场服务流程演练

5.1.3 楼盘开盘策划开盘空间组织

开盘空间组织是指开盘组织流程中各工作区(节点)在实际空间中的具体位置分布,开盘空间组织的要求:

1) 易于营造热烈有序的销售氛围

2) 准确控制各区域的空间大小及形式,特别是销控区

3) 交通流线一定要围闭、顺畅、尽可能不交叉

4) 各工作区均预留工作人员通道,并确保各区按流程顺畅“接驳”

开盘空间组织图的参考格式见附件7。

5.1.4 销售流程中的关键点控制

项目开盘销售组织要进行分区管理,一般分为等候区、选房区、收银区、签约区及复核区。各片区设定管理负责人,片区之间由各区内设定的接头人进行联系,设置的总体协调人负责整个流程的正常运转及工作节奏的控制。

流程中的各区关键点控制:

1) 等候区——进入选房区的闸口处,注意控制节奏,要保证选房区内的成交效率及现场人气

2) 选房区——准确记录销控,引导客户成交

3) 收银区——客户付款处,注意收银的准确性和速度

4) 签约区——客户签约处,注意签约的准确性和速度

5) 复核区——合约盖章处,避免销售出错的最后屏障

5.1. 5 开盘物料清单及落实

开盘中涉及多种物料,开盘准备阶段应列出详细的物料清单,并落实到具体责任人。

主要物料包括:

1) 认购须知

2) 客户签约文本:认购书、合同统一文本

3) 现场销售物料:模型、洽谈桌椅、等候桌椅、服务台、销控板等

4) 销售宣传资料:楼书、宣传单张、户型单张等

5) 设备类物料:电脑、打印机、复印机、验钞机、pos机、保险箱、麦克风、扩音器等

6) 文具类物料:打印纸、笔、不干胶、电池等

7) 食品类物料:为客户及工作人员准备的食品和饮料等

8) 宣传类物料:空飘、喷绘等

物料清单的参考格式见附件8。

5.1.6 开盘促销策略

开盘促销的实质是通过某种形式刺激客户在短期内成交。

制定促销策略的基本原则:

1) 促销形式符合产品形象要求

2) 保持现场人气

3) 避免出现靠促销卖楼的市场形象

促销的基本形式包括但不限于:

1) 内部认购(诚意金)优惠

2) 付款方式优惠

3) 抽奖(礼品、电视、车、房款、管理费等)

4) 按期签约优惠

5.1.7 开盘信息发布

通过各种有效途径将项目开盘信息传递给市场,特别是储备客户。

5.1.8 突发事件的应对措施

开盘前要对突发事件的出现进行预估,并制定针对性的应对措施。

开盘突发事件的类型主要有:

1) 天气变化类:如暴雨等,可在现场准备基本物件应急;

2) 客户服务类:如客户银行卡无法划账,可提前安排专车及人员在现场随时准备陪同客户到附近银行取款;

3) 客户投诉类:如客户激烈投诉、现场争斗等,可紧急安排vip室隔离、快速处理,必要时提前安排公安人员在现场进行协调;

4) 现场包装违规类:如城管对开盘的宣传条幅进行收缴等,可要求包装制作公司提前协调好政府管理人员,同时安排相关人员在现场随时准备协调工作。

5) 后勤保障类:如停电、停水等问题的处理。

5.1.9 开盘销售氛围营造

开盘销售氛围营造主要是通过一些活动形式为开盘现场提供一个良好的背景环境,它的本质是为销售而服务的,在活动安排时要注意不能过于分散工作人员的时间与精力,活动安排始终要围绕开盘销售进行。

5.1.10 制定防止开盘未成交客户流失预案

项目积累的每一个诚意认筹客户都是付出一定营销费用的代价获取的,是营销推广的成果,因此营销人员要树立“惜筹如金”的理念,提前制定防止开盘未成交客户流失预案,提出继续吸引未成交客户并争取其成交的解决方案。

5.2 开盘实地演练

开盘实地演练的基本要求:

1) 全流程实地演练

2) 全体人员参与

3) 充分估计困难

4) 现场出现问题现场解决

5) 反复实地演练直至顺畅无误

六、开盘总结分析

要求在首次开盘后一周内做出简要明晰的分析评价,对项目后续的销售策略提出建议,并报营销策划中心。

6.1意义

1) 制定与调整后续销售策略的依据

2) 项目持续定位的依据

3) 项目价格体系调整的依据

4) 项目推广效果评估与调整的依据

5) 制定与调整项目发展策略及发展速度的依据

开工令房地产表格

开发报建流程

开发报建

6) 项目规划设计调整的依据

6.2主要内容

1) 客户分析

2) 各户型成交情况分析

3) 销售目标评估

4) 销售定价评估

5) 营销策略评估

6) 后续推售计划和价格建议

七、开盘常见的主要问题

1) 推广节奏与项目发展进度步调不一致,出现较大偏差,造成费用和客户资源的浪费

2) 对市场缺乏深入调研分析,流于表面

3) 市场数据陈旧,报告未能准确反映现时市场的真实情况

4) 重定性的感觉、轻量化的分析

5) 在客户储备过程中未设定初选推售范围,造成客户选择范围或过于散乱或过于集中,不利于确定开盘推售范围和客户分流

6) 开盘价格的确定缺乏分步测试、逐步聚焦的过程,造成无法准确判断客户的心理价位

7) 开盘组织流程不科学、不严密,造成现场氛围差、容易出错和客户流失

8) 不注重开盘总结,不能及时制定和调整后期的推售安排

9) 不重视售楼系统在开盘中的应用,不能实时掌握开盘成交数据 经典楼盘开盘策划

2、房地产开盘策划方案:房地产开盘前营销推广方案策划

试读结束,如需阅读或下载,请点击购买> 原发布者:陈涛

房地产开盘前营销推广方案策划目录总体思路一、入市时机的建议二、阶段营销节点划分三、阶段营销总体策略四、主要营销策略五、媒体推广计划阶段营销总体策略总体思路1.采用渗透式和复前期“轰炸式”宣传策略,建立项目形象,提高项目知名度和美誉度2.营销阶段划分,控制营销推广节奏,争取加快工程进度3.采用vip跟进优惠政策,积累vip客户4.运用vip客户序号,分时分批确定序号,提高转签率一、入市时机建议目前项目已经进入施工阶段,通过前阶段的渗透宣制传方式,本案在广告投入方面不大(缺少路口大型指示牌和城区户外广告)的条件下,已经在商场上引起一定的关注,但关注度不高,项目还需经历百一个包装推广期,需要进一步提高醒目知名度,积累客户,同时销售淡、旺季节特征较明显,所以我们必须抓住优先的营销时机,尽快抢占市场先机。以保证资金的的正常运转。因此根据项目的工程进度及营销节度点。本案建议x月x日开始vip排号,力争在x月x日开盘。二、阶段营销节点划分三、阶段营销总体策略一)阶段总体策略抓紧时间,做好宣传坚持渗透,多元组合区间价位,试探市场累计优惠,多重优惠释义:1.根据营销节点,抓紧时间做好广告推广,

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